Những năm gần đây, dường như cơ thể con người đã có một “bản cập nhật DLC” của riêng mình dưới dạng một cảm xúc hoàn toàn mới: cảm giác bạn có được khi xem thứ gì đó rõ ràng được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI). Từ quảng cáo mùa lễ của Coca-Cola đến các biển quảng cáo, “bộ đếm” phát hiện AI bên trong chúng ta đã hoạt động không ngừng. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi trailer gần đây cho DLC sắp tới của Ark: Survival Evolved, mang tên Ark: Aquatica, đã khiến người hâm mộ nổi giận vì sử dụng AI. Trailer này không chỉ làm mờ ranh giới giữa nội dung AI và gameplay thực tế mà còn trình bày một cái nhìn hoàn toàn giả mạo về DLC này sẽ trông như thế nào.
Ngay từ cái nhìn đầu tiên, hầu hết mọi khung hình dường như đều được tạo ra bởi một công cụ sáng tạo nội dung AI. Từ những hình người kỳ dị đến những xúc tu đang thở của một con bạch tuộc, mọi khía cạnh của trailer này đều khiến “bộ đếm” phát hiện AI bên trong chúng ta réo lên như còi báo động không kích.
Mặc dù 10 giây đầu tiên của đoạn phim trực tiếp dường như được lấy từ gameplay thực tế, hầu hết các cảnh còn lại đều chứa đầy hình ảnh AI được tạo ra bởi một trình tạo AI.
Trailer trông giống một video YouTube nhại lại bằng AI hơn là cảnh quay gameplay thực tế. Thực vật và cá trông rờn rợn, các thực thể người hoàn toàn giả tạo và vô hồn, và những xúc tu của bạch tuộc chuyển động theo những cách kỳ lạ, rõ ràng là do AI tạo ra.
Bạch tuộc được tạo bằng AI trong trailer Ark Aquatica
Trong một trong những cảnh rõ ràng nhất trong trailer, một hình người đi về phía một cấu trúc khổng lồ dưới nước với san hô biển và ánh sáng sinh học trôi nổi ở phía xa. Mặc dù toàn bộ cảnh quay dường như diễn ra dưới nước, một vũng nước hoàn toàn riêng biệt lại tụ lại dưới chân người đó.
Với tiện ích mở rộng Chrome hiển thị lượt không thích trên YouTube, đoạn teaser hiện có gần 60.000 lượt xem, chỉ vỏn vẹn 200 lượt thích và hơn 7.000 lượt không thích, dễ dàng là một trong những tỷ lệ thích/không thích điên rồ nhất mà chúng ta từng thấy cho một thông báo game.
Những người bình luận hàng đầu trên bài đăng YouTube nói những điều như “Ark: No-Effort-Involved” (Ark: Không-Nỗ-Lực-Gì-Cả) và hoàn toàn chế giễu những người tạo ra quảng cáo vì nỗ lực của họ.
“Làm ơn bán thương hiệu Ark cho bất kỳ ai khác đi.”
“Có một chút Ark trong AI của bạn đấy.”
“Chà, điều đó giải thích tweet của Wildcard về việc không liên quan. Tôi cũng sẽ không muốn đụng vào thứ này bằng một cây sào dài 10 foot đâu.”
Tác Động Thương Mại Của Trailer Game Sử Dụng AI
Đối với game, việc bị chế giễu vì một trailer AI có thể có tác động lớn hơn bạn nghĩ. Ví dụ, khi Coca-Cola tung ra một quảng cáo AI, mọi người vẫn biết điều gì sẽ xảy ra khi họ mua và uống Coca-Cola, nhưng với game thì không giống vậy.
Một trong những điều quan trọng nhất mà một trailer gameplay nên thể hiện là cảnh quay gameplay thực tế. Khi không có gameplay thực tế, các trailer điện ảnh ít nhất cũng nên cho người chơi ý tưởng về những gì họ có thể mong đợi khi mua game.
Cảnh chiến đấu của Rey Dau trong Monster Hunter Wilds thể hiện gameplay hấp dẫn
Với AI, không thể biết được bao nhiêu phần trăm cảnh quay là từ ý tưởng của nhà phát triển và bao nhiêu phần trăm chỉ đơn giản là được tạo ra từ “tâm trí” của AI.
Trailer thường là khoảnh khắc tự hào giới thiệu sản phẩm từ nhà phát triển đến người chơi, trưng bày công trình mà họ có thể đã dành hàng tháng, thậm chí hàng năm để thực hiện. Nhiều người coi trailer AI là một cái cớ cho những gì chúng ta mong đợi từ ngành công nghiệp game. Ở mức tối thiểu, trailer này có thể là một sai lầm do thiếu năng lực, nhưng trong trường hợp xấu nhất, đó là một cái nhìn hé lộ hậu trường, ám chỉ việc công ty có rất ít tiêu chuẩn trong việc tạo ra các tựa game của mình.
Tôi sẽ để lại cho bạn suy nghĩ này: Nếu các công ty này tiếp tục triển khai AI để cắt giảm chi phí trong tiếp thị, điều gì ngăn cản họ sử dụng AI để cắt giảm chi phí trong chính sản phẩm?
Hình ảnh collage trừu tượng gợi ý về sự can thiệp của AI trong game
Tóm lại, việc sử dụng AI trong trailer Ark: Aquatica đã vấp phải sự phản đối mạnh mẽ từ cộng đồng game thủ, đặt ra những câu hỏi nghiêm túc về tính minh bạch, nỗ lực của nhà phát triển và tương lai của việc ứng dụng AI trong ngành công nghiệp game. Điều quan trọng là các nhà phát triển cần lắng nghe phản hồi của người chơi và đảm bảo rằng các sản phẩm, bao gồm cả tài liệu quảng bá, phải phản ánh đúng chất lượng và trải nghiệm mà game thủ mong đợi. Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn về vấn đề này trong phần bình luận bên dưới!
