Cách tốt nhất để thu hút sự chú ý cho bất kỳ sản phẩm nào chính là thông qua quảng cáo, và ngành công nghiệp game cũng không ngoại lệ. Dù ngày nay mọi thứ đều được sản xuất hàng loạt và dễ dàng tiếp cận ngay lập tức, đã có những thời điểm trong lịch sử trò chơi điện tử khi các quảng cáo được cố tình làm cho mơ hồ. Game thủ chúng ta khi đó chẳng biết nhiều về những gì mình đang xem hay thể loại game nào sắp được trải nghiệm. Đó luôn là những quảng cáo game hay nhất: sự hấp dẫn, bí ẩn, và cuối cùng là màn tiết lộ đầy bất ngờ. Quảng cáo game khi ấy tựa như một loại hình nghệ thuật, và hôm nay, “thongtingame.net” sẽ cùng bạn điểm lại những chiến dịch quảng cáo game đáng nhớ nhất trong lịch sử, những chiến dịch đã ngay lập tức tạo được tiếng vang lớn, dù là cho những tựa game sau này trở thành bom tấn hay những cái tên nhanh chóng biến mất.
10. Super Smash Bros.: Giai Điệu “So Happy Together” Và Cuộc Hội Ngộ Nảy Lửa
- Tựa game: Super Smash Bros.
- Thể loại: Đối kháng, Platformer
- Ngày phát hành: 26/04/1999
- Nhà phát triển: HAL Laboratory
- Nhà phát hành: Nintendo
- Nền tảng: Nintendo 64, Wii
Super Smash Bros. đã tạo nên một bước ngoặt trong làng game, và tất cả bắt đầu từ đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, báo hiệu rằng thể loại game đối kháng tiệc tùng (party game) sắp sửa bùng nổ. Hình ảnh hài hước của những nhân vật Nintendo kinh điển như Mario, Donkey Kong, Yoshi và Pikachu tung tăng nắm tay nhau trên đồng cỏ theo điệu nhạc “So Happy Together” rồi đột nhiên lao vào “choảng” nhau túi bụi quả thực là một ý tưởng thiên tài. Những đoạn cắt cảnh nhanh chóng hé lộ gameplay thực tế đã nói với người xem rằng đây không chỉ là một trò đùa vui, mà là một tựa game đối kháng toàn diện, nơi chúng ta có thể điều khiển các nhân vật yêu thích của mình trong một trận chiến thực sự. Ngày nay, chúng ta hiếm khi còn được thấy những quảng cáo game thông minh và duyên dáng như thế này nữa, và đây là một trong những quảng cáo game kinh điển vẫn còn đọng lại trong tâm trí chúng ta sau hơn hai thập kỷ.
9. Dante’s Inferno: Lời Mời Gọi “Go To Hell” Đầy Ám Ảnh
- Tựa game: Dante’s Inferno
- Thể loại: Hack and Slash
- Ngày phát hành: 09/02/2010
- Nhà phát triển: Visceral Games
- Nhà phát hành: Electronic Arts
- Nền tảng: PlayStation 3, PlayStation Portable, Xbox 360
Dante’s Inferno có thể không làm rung chuyển thế giới game, nhưng điều đó không ngăn cản nó sở hữu một chiến dịch quảng cáo vô cùng ấn tượng. Nhiều game thủ Việt thế hệ 8x, 9x có lẽ vẫn còn nhớ đoạn quảng cáo này xuất hiện liên tục vào năm 2010, khơi gợi sự tò mò mãnh liệt. Giai điệu “Ain’t No Sunshine” của Bill Withers đã mang đến một bầu không khí nặng trĩu, tuyệt vọng cho đoạn quảng cáo, khắc họa nỗi đau của nhân vật Dante khi anh phải κυριολεκτικά xuống địa ngục. Dù không có một chút gameplay nào được hé lộ, người xem vẫn hiểu rõ tựa game sẽ nói về điều gì: Dante hành trình xuống Địa Ngục vì tình yêu của mình, đối mặt với đủ loại quỷ dữ cản đường. Chỉ vỏn vẹn 30 giây, nhưng quảng cáo đã thiết lập một tâm trạng và không khí không thể không chú ý, đặc biệt khi nó được phát sóng trong sự kiện Super Bowl. Bản thân trò chơi cũng là một tựa game hành động chặt chém khá ổn, pha trộn giữa God of War và Devil May Cry, xứng đáng nhận được nhiều sự yêu mến hơn.
8. Lost Odyssey: Khi “Cái Cũ Trở Thành Mới Mẻ” Đầy Mê Hoặc
- Tựa game: Lost Odyssey
- Thể loại: JRPG
- Ngày phát hành: 12/02/2008
- Nhà phát triển: Mistwalker, Feelplus
- Nhà phát hành: Microsoft Game Studios
- Nền tảng: Xbox 360
Lost Odyssey là một viên ngọc bị lãng quên của kỷ nguyên vàng JRPG, nhưng nó đã có một màn ra mắt cực kỳ hoành tráng. Với một đoạn quảng cáo dài 1 phút 30 giây, Lost Odyssey bùng nổ như một “bom tấn tiếp theo” đối với bất kỳ ai là fan của Square Enix thời bấy giờ. Dĩ nhiên, đây không phải là Square Enix, mà là Mistwalker, nhưng họ biết rõ đối tượng khán giả của mình và đã chinh phục họ bằng đoạn quảng cáo rực rỡ này. Một trong những yếu tố chủ chốt của chiến dịch quảng cáo là việc sử dụng bài hát “White Rabbit” của Jefferson Airplane. Nhiều người lần đầu nghe bài hát này qua quảng cáo đã ngay lập tức bị cuốn hút vào màn hình, giai điệu dồn dập lên đến đỉnh điểm cùng với hàng loạt hình ảnh đậm chất JRPG hào nhoáng lướt qua. Lúc đó, bạn thậm chí còn chưa biết đây là thể loại game gì, nhưng bạn biết nó sẽ rất hoành tráng và bạn muốn sở hữu nó. Đó là tất cả những gì chiến dịch quảng cáo này cần làm, và nó đã thực hiện một cách hoàn hảo.
7. Call of Duty: Black Ops: “Người Lính Trong Mỗi Chúng Ta”
- Tựa game: Call of Duty: Black Ops
- Thể loại: FPS
- Ngày phát hành: 09/11/2010
- Nhà phát triển: Treyarch
- Nhà phát hành: Activision
- Nền tảng: PS3, Xbox 360, Wii, Nintendo DS, PC
Phiên bản Call of Duty: Black Ops đầu tiên đã mở ra một chương mới cho thương hiệu game bắn súng vốn đã cực kỳ thành công này. Dù những lời bàn tán về việc “game vẫn vậy, không có gì mới” vang vọng khắp các diễn đàn, cỗ máy Call of Duty vẫn tiếp tục vận hành trơn tru. Một trong những yếu tố tạo nên sự cường điệu cho tựa game mới này chính là đoạn quảng cáo hoành tráng, quy tụ nhiều người nổi tiếng như Kobe Bryant và Jimmy Kimmel. Quảng cáo đã làm được một điều không hề dễ dàng, đó là biến chiến tranh trở nên hài hước. Nó cho thấy những người bình thường và cả những người nổi tiếng cầm súng máy, làm nổ tung trực thăng, và tất cả lên đến đỉnh điểm với hình ảnh một đầu bếp biểu tượng ở cuối phim sử dụng hai khẩu súng lục và nạp đạn khi dòng chữ “Có một người lính trong mỗi chúng ta” xuất hiện. Ngay lập tức, bất cứ ai xem quảng cáo đó và sở hữu hoặc biết ai đó có máy chơi game đều bị cuốn hút. Việc sử dụng ca khúc “Gimme Shelter” của The Rolling Stones cũng góp phần không nhỏ, bởi theo lịch sử truyền thông, nó tự động làm cho mọi thứ trở nên tuyệt vời.
6. Kingdom Hearts: Sự Kết Hợp Để Đời Giữa Disney Và Final Fantasy
- Tựa game: Kingdom Hearts
- Thể loại: Action RPG
- Ngày phát hành: 17/09/2002
- Nhà phát triển: Square Enix
- Nhà phát hành: Square Enix
- Nền tảng: PS2 (và nhiều nền tảng khác sau này)
Kingdom Hearts là một trong những tựa game mà việc tạo quảng cáo cho nó hẳn là một bài toán khó. Bạn sẽ nhắm đến đối tượng fan Disney hay fan Final Fantasy? Đây là một câu hỏi nan giải vì cả hai đều đang ở đỉnh cao vào đầu những năm 2000. Tuy nhiên, đội ngũ marketing đã xuất sắc vượt qua thử thách với đoạn quảng cáo này. Giai điệu nhạc nền (“Simple and Clean” của Hikaru Utada) ngay lập tức tạo cảm giác rằng tựa game này sẽ không hoàn toàn “trẻ con” như vẻ ngoài, đủ để thu hút sự chú ý của các fan Final Fantasy. Sau đó, các nhân vật Disney bắt đầu xuất hiện, và bạn có thể thấy các fan Disney đã bị “câu móc” như thế nào.
Roxas ngồi trên tháp đồng hồ cùng Sora và Pete trong Kingdom Hearts 2, minh họa cho sự kết hợp độc đáo của dòng game
Tất cả kết thúc bằng sự xuất hiện đầy bí ẩn của Ansem, và mặc cho mọi phán đoán ban đầu của tâm hồn game thủ, bạn biết rằng có một ma thuật thực sự ẩn chứa trong trò chơi này. Chiến dịch quảng cáo đã thành công trong việc khơi gợi sự tò mò và phấn khích từ cả hai lượng fan hùng hậu.
5. SONY PlayStation: “Long Live Play” – Vinh Danh Người Chơi Bất Tử
Quảng cáo này của SONY PlayStation là một minh chứng cho sự genial nằm ở tính đơn giản. Toàn bộ quảng cáo là cảnh các nhân vật PlayStation mang tính biểu tượng nhất mà bạn có thể tưởng tượng đang tụ tập trong một quán bar. Từ Solid Snake (Metal Gear Solid) đến Nathan Drake (Uncharted), Kratos (God of War) và nhiều người khác nữa, các nhân vật này trò chuyện về tất cả những khoảnh khắc họ đã trải qua. Bạn không chắc câu chuyện đang hướng về đâu cho đến tận cuối cùng, khi rõ ràng họ đang nói về người chơi – chính chúng ta. Xuyên suốt quảng cáo là phần lồng tiếng đáng kinh ngạc, mang những nhân vật yêu thích của bạn trở nên sống động. Đây là một sự tri ân hài hước nhưng đầy quyến rũ dành cho những game thủ đã cùng đồng hành trong các cuộc phiêu lưu với tất cả những biểu tượng này, khẳng định thông điệp “Play Has No Limits” (Chơi không giới hạn) mà Sony luôn hướng tới.
4. Metal Gear Solid: Khai Sinh Điện Ảnh Trong Game
- Tựa game: Metal Gear Solid
- Thể loại: Hành động lén lút (Stealth)
- Ngày phát hành: 20/10/1998
- Nhà phát triển: Konami Computer Entertainment Japan
- Nhà phát hành: Konami
- Nền tảng: PS1, PC
Metal Gear Solid là một trong những thương hiệu game nổi tiếng nhất mọi thời đại, và một phần sự nổi tiếng đó bắt nguồn từ đoạn quảng cáo này. Vào năm 1998, các tựa game đơn giản là không có đồ họa như vậy, và chúng chắc chắn không tự thể hiện mình với mức độ trưởng thành và điện ảnh đến thế. Đây thực sự là một bộ phim dưới dạng trò chơi điện tử. Khi quảng cáo này được phát sóng trên TV, xen giữa các tập phim Dragonball Z, nhiều game thủ trẻ tuổi khi đó đã phải thốt lên: “Đó là cái gì vậy, và tại sao mình chưa có PlayStation?”. Nó là một “system seller” (tựa game khiến người ta phải mua cả hệ máy) theo đúng nghĩa của từ này, và đoạn quảng cáo này đã kích thích trí tưởng tượng của hàng triệu game thủ, dẫn đến sự hâm mộ cuồng nhiệt của chúng ta dành cho series này cho đến tận ngày nay.
3. Xbox: “Life’s Short, Play More” – Tuyên Ngôn Sống Còn Của Game Thủ
Khi Xbox gia nhập thị trường console, Nintendo và Sony đang ở đỉnh cao phong độ. Microsoft cần phải tạo ra một tuyên bố mạnh mẽ với hệ máy console mới của mình, và đoạn quảng cáo này đã thiết lập đúng giai điệu đó. Quảng cáo chiếu cảnh một em bé được sinh ra, sau đó bị “quăng” qua dòng thời gian, già đi trong nháy mắt, hoàn toàn trần trụi, cho đến khi đáp xuống như một ông già trong một ngôi mộ. Nó vừa hài hước, vừa đáng lo ngại, lại vừa hấp dẫn, tất cả trong một. Nó thể hiện một thái độ từ Xbox sẽ định hình họ như những nhà vô địch trong kỷ nguyên của mình. Đoạn quảng cáo này, là một trong những quảng cáo lan truyền (viral) đầu tiên trong thời đại tiền YouTube, chính là một lý do lớn cho sự thành công đó, khẳng định vị thế của Xbox như một đối thủ đáng gờm trên thị trường.
2. Nintendo Wii: “We Would Like To Play” – Lời Mời Chơi Game Đầy Khác Biệt
Nintendo Wii là một khoảnh khắc đột phá trong ngành game. Nó đã kéo chúng ta ra khỏi ghế sofa và lần đầu tiên thực sự đòi hỏi một chút phối hợp tay mắt và khả năng vận động để chơi game. Chiến dịch quảng cáo “Wii Would Like To Play” là một cách hoàn hảo để bước vào kỷ nguyên của Wii. Hai nhân viên Nintendo người Nhật mặc vest lịch sự, đến gõ cửa từng nhà, nói chuyện bằng tiếng Anh với giọng Nhật đặc trưng và mời mọi người chơi Wii. Nó kỳ quặc, vụng về, và sau đó lại cực kỳ hấp dẫn – một cách mô tả khá chính xác về trải nghiệm chơi Wii. Đoạn quảng cáo này đã định hình một sự tiến hóa trong ngành game mà chúng ta vẫn đang thấy tác động của nó cho đến ngày nay, đặc biệt là trong bối cảnh công nghệ thực tế ảo (VR) đang phát triển.
1. Gears of War: “Mad World” – Bản Tình Ca Buồn Của Chiến Tranh
- Tựa game: Gears of War
- Thể loại: Bắn súng góc nhìn thứ ba
- Ngày phát hành: 07/11/2006
- Nhà phát triển: Epic Games
- Nhà phát hành: Microsoft Game Studios
- Nền tảng: PC, Xbox 360
Gears of War ra mắt vào năm 2006, và Xbox đã có trong tay “át chủ bài” tiếp theo của mình. Dù bạn gọi nó là tựa game “system seller” hay phiên bản hay nhất trong series, những lời khen ngợi đó đều có cơ sở. Cách mà nó ban đầu tạo được sự cường điệu là thông qua đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, với bản cover “Mad World” của Gary Jules vang lên làm nền, tạo nên một giai điệu u sầu khi bạn chứng kiến sự tàn phá của loài Locust giữa cuộc đấu tranh của nhân loại. Quảng cáo mang đến cảm giác gần gũi và đáng sợ, u ám và phấn khích; nó chạm đến mọi nốt nhạc cảm xúc mà series sắp mang lại và thực hiện điều đó với độ chính xác đáng kinh ngạc. Nhiều game thủ khi xem quảng cáo này lúc nó mới ra mắt vẫn nhớ như in hình ảnh Marcus Fenix đơn độc đối mặt với một con Locust khổng lồ ở cuối. Đó là tất cả những gì bạn bè của họ có thể nói sau khi xem nó, và cảm giác đó được chia sẻ bởi hàng tấn game thủ trên toàn thế giới. Nó thực sự là một trong những quảng cáo game hay nhất mọi thời đại, và mọi thứ kể từ đó vẫn chưa thể đạt đến đỉnh cao của nó.
Những chiến dịch quảng cáo game mà chúng ta vừa điểm qua không chỉ đơn thuần là công cụ marketing. Chúng là những tác phẩm nghệ thuật, những mảnh ghép văn hóa đã định hình ký ức của cả một thế hệ game thủ. Chúng chứng minh rằng sự sáng tạo, khả năng kể chuyện và chạm đến cảm xúc có thể biến một đoạn quảng cáo ngắn ngủi thành một huyền thoại. Dù công nghệ và xu hướng quảng cáo có thay đổi, tinh thần đó vẫn luôn là kim chỉ nam cho những ai muốn tạo ra dấu ấn thực sự trong lòng cộng đồng.
Bạn còn nhớ những quảng cáo game nào đã từng khiến bạn phải “trầm trồ” hay không? Hãy chia sẻ những thước phim quảng cáo game ấn tượng nhất đối với bạn ở phần bình luận bên dưới để cùng “thongtingame.net” ôn lại kỷ niệm nhé!
